（3）Wrigley′s（箭牌）口香糖
口香糖Wrigley′s原商标是其制造商的名字，译者也是因为它的外包装上是一个箭头图案，所以就取名为“箭牌”，此译名形象又好记，引起消费者的共鸣。
商标的翻译除了要掌握必要的翻译技巧外，还应注意以下几点：
1. 简单易记，读起来朗朗上口。
例如：
1) Coco-cola（可口可乐）
2) Pepsi（百事可乐）
3) Seven-up（七喜）
4) Sprite（雪碧）
以上均为饮料商标，翻译不仅简单明了，而且读起来朗朗上口，很容易让人记住，从而达到了商标的目的，提高产品的知名度，有利于产品的销售。
2. 与产品相关，体现产品特色。
1) Safeguard（舒肤佳）是大家熟悉的香皂品牌，用 “舒肤佳”三字，不仅读起来顺口，更能很好的体现产品的特色，让消费者感觉使用舒肤佳，不仅安全卫生，还让人心情放心舒畅。
2) Head&Shoulders（海飞丝）是宝洁公司的去屑洗发水品牌，其英文商标意思是“头发与肩膀”想要表达用了这款洗发水，头发洁净，头屑就不会在肩膀上出现。而译名“海飞丝”则突出了洗后没有头屑，头发丝丝分明，将产品的特点发挥的淋漓尽致。
3) Rejoice（飘柔）也是洗发水品牌，其英文商标的意思是“使欢喜，使高兴”，如果翻译成“飘柔”则更能体现产品特点，说明用该洗发水后，能使头发变得更加飘逸、柔顺，使产品的特点突出。
3. 用词准确恰当。商标翻译如果用此准确恰当，就能更好地体现产品特色，提高产品知名度，相反，如果用词不当，就会引起误会，产生不良后果，影响产品的销售。
例如：我国出一种口红，商标叫"芳芳"，在汉语中这个名字确实很好，我国人一看到"芳芳"二字就不禁在心中升起美的联想：不仅仿佛看到了一位花容月貌的少女，而且好像闻到了她周身袭来的香气。可这商标音泽成汉语拼音"Fangfang"，英文读者一看心中不由得生起一种恐怖之感，因为fang恰好是一个英文单词，其义是①along， sharp tooth of a dog；②a snake，s poison-tooth（①狗的长牙；②蛇的毒牙）。于是，他们想象的并不是一位涂了口红的少女，却是条张牙舞爪、毒汁四溅的恶狗或毒蛇，像中国人看到了青面猿牙的"鬼怪"。由于翻译中的这一败笔，口红的销路大概是不难想象的。
一种出口干电池的商标叫"白象"，英译成"White Elephant"，应该说是百分之百地正确。殊不知a white elephant是条固定的英文短语，意为"沉重的负担"（a burdensome possession）或"无用而累赘的东西"（useless）。
"蜜蜂"牌洗澡香皂被直译为"Bees" 看来设是完全对应的英译，但英文读者却不欢迎这个译名，因为蜜蜂身上有几乎看不见的绒刺，擦在身土自然感觉不到舒服。马戏牌扑克牌被音译成"Maxipuke"也是符合翻译技巧和原则的。但万万没有想到，这个汉语拼音牌名正好是两个英义词"Maxi"（＝very large or particularly big特大的）和"puke"呕吐物，催吐剂；令人作呕的人成物）的集合。人们玩扑克无疑多为娱乐，起名"马戏对中国人来说是个很理想的名字。可英国人对此译名却可能是望而却步：它不仅不给人快乐，反而令人感到恶心。
我国"金鸡牌"闹钟在国外有较高声誉，但美中不足的是其译名似嫌欠雅-因为"Golden Cock"中的Cock在英美等国家除有"雄鸡"一义外，还有"雄性器官"之义，使此译名失之粗俗。为使译名变雅，最好把cock换成rooster。这一改基本可使原文读者与译文读者具有同样的审美感受。再如“帆船”地毯，也是传统出口产品，译成Junk，遭到同样的命运，后改译为Junco才幸免于难，原因是Junk除了帆船之意外，还有垃圾，破烂的意思。
由此可见，商标翻译至关重要，商标翻译者不但要掌握良好的翻译技巧，还应结合实际，站在跨文化交际的角度，准确把握表层文化和深层文化，才能将商品的物质价值转变成抽象的精神价值，并通过精神价值让消费者了解商品的物质价值，实现物质文化和精神文化的交融。随着跨文化交际学各方面研究的不断深入和发展，商标翻译必将起到促进商标宣传推动国际商贸往来的作用。
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